Facebook меняет алгоритм новостной ленты. Что ждет медиа в 2018 году
ЕРЕВАН, 15 января. /АРКА/. Основатель Facebook Марк Цукерберг пообещал, что пользователи Фейсбука смогут видеть больше записей от друзей в своих новостных лентах. Об этом он написал на своей странице.
По утверждению Цукерберга, соцсеть изменит соотношение показа в новостной ленте личных и публичных записей. Изменение принципа формирования ленты увеличит процентное соотношение контента от семьи и друзей и снизит значимость рекламных и новостных публикаций.
"Будет меньше таких публикаций, как сообщения бизнеса, брендов и СМИ. А к этому общему контенту будут предъявлены те же требования: он должен способствовать общению людей", - написал Цукерберг. Он отметил, что сменит баланс в пользу личных сообщений, поскольку компания начала получать больше жалоб на то, что коммерческие сообщения вытесняют записи друзей пользователей.
Но не успел основатель соцсети ввести стратегическое обновление и разделить ньюсфид на личный и медиаконтент, как его состояние уменьшилось почти на $3 млрд. Как сообщает Bloomberg, состояние Цукерберга сократилось до $74,4 млрд.
Зачем Facebook меняет алгоритм новостной ленты?
Сместив приоритет в пользу персональных публикаций, компания предоставляет пользователям возможность больше общаться, тем самым проводя в соцсети еще больше времени. У публичных страниц нет другого выхода, ведь нужно идти туда, где сидит вся их аудитория, а значит увеличивать бюджет на охваты. Это является логическим следствием конкуренции в соцсетях за внимание потребителя. SMM-специалисты должны быть готовы к тому, что тенденция уменьшения охвата страниц будет наблюдаться и дальше. Рядовые же пользователи соцсети не заметят значительных изменений. Однако, если обратить внимание на ленту сейчас, то можно заметить, что посты публичных страниц и издателей видны не от самой страницы, а от пользователей, которые ими поделились.
Кроме того, изменение алгоритма ленты новостей повысит требования к качеству контента медиа.
Где брать трафик?
Пессимизация коммерческого контента приведет к снижению органического охвата публикаций бизнес-страниц и СМИ. Что делать бизнесу и цифровым медиа, привыкшим получать трафик от соцсети Facebook? Расскажем о нескольких механизмах "контент-маркетинга" и альтернативных площадках продвижения контента, которые будут актуальны в новых условиях.
В результате грядущей революции трафик издателей может упасть втрое, тем самым резко снизив взаимодействие пользователей соцсети с постами издателей. Стратегия требует изменений, а значит пришло время обратить внимание на комментарии пользователей к постам.
Если раньше основной метрикой эффективности продвижения считались репосты и лайки, то в новых условиях одним из главных пунктов политики станет наличие у поста комментариев. Бизнес-страницы привыкли к тому, что пользователи нечасто комментируют коммерческие посты. Другое дело - публичные группы, где участники имеют возможность вести обсуждения и активно делятся вашим контентом.
Сегодня пользователи мигрируют в мессенджеры и закрытые группы в соцсетях. На фоне изменений, которые ждут медийный рынок в 2018 году, СМИ все больше задумываются о платной подписке для дистрибуции контента. Пока Facebook и Google продолжают съедать большую часть рекламного бюджета в цифровом мире нужно искать альтернативные финансовые модели продвижения медиа-контента.
При этом любителей искусственного вовлечения подписчиков в дискуссию будут строго карать. Так что привычные методы вроде кликбэйтных заголовков - не лучший способ продвижения. Отныне за действия, призывающие подписаться и поставить лайк, можно попасть в бан. Однако не обязательно наполнять страницу контентом, призывающим к действиям, чтобы заставить пользователей больше реагировать, достаточно создавать больше голосований и опросов.
Одним из вариантов может стать миграция на другие площадки. Смещение фокуса в сторону других соцсетей позволит увеличить показатель конверсий. Учитывая растущую популярность прямых трансляций, стоит обратить внимание на YouTube. Так, еще в 2008 году интернет-магазин Rozetka открыл свой канал на на YouTube и собрал за 10 лет больше 200 миллионов просмотров. Видеобзоры обеспечили интернет-магазину 57,13% трафика.
Выиграет также тот, кто будет делать ставку на контент-маркетинг. Производить меньше контента, но более высокого качества. -0-
Читайте новости первыми и обсуждайте их — в нашем Telegram
12:40 15.01.2018
