РБК: Эксперты прогнозируют рост рекламного рынка в России на 1%

ЕРЕВАН, 22 сентября. /АРКА/. Компании в России продолжают экономить на рекламе: во II полугодии доходы увеличатся на символический 1% лишь у радиовещателей и интернет-площадок, следует из обновленного прогноза агентства ZenithOptimedia, остальные сегменты ожидает падение. По итогам года весь рекламный рынок благодаря благополучному I кварталу 2014 года вырастет все на тот же скромный 1%, передает РБК.

Агентство ZenithOptimedia подготовило очередной прогноз развития рекламного рынка, кардинально пересмотрев свои оценки. Еще в апреле оно полагало, что затраты на рекламу в России увеличатся в 2014 году на 8,6%, до 355,8 млрд руб. без НДС. В июне речь шла уже о 6,6%, до 349,3 млрд руб. Теперь аналитики ZenithOptimedia рассчитывают лишь на 1,2%, до 331,7 млрд руб. По итогам всего года положительную динамику продемонстрируют только два медиа - радио и интернет.

В своих прогнозах ZenithOptimedia базируется в том числе на ранее озвученных оценках Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По ее версии, в первом полугодии весь рекламный рынок вырос на 6%, до 164-165 млрд руб. Тогда сокращение доходов было зафиксировано лишь в трех сегментах - прессе, кинотеатрах и indoor (реклама внутри помещений), а наружная реклама показала нулевой прирост.

Такие позитивные результаты за шесть месяцев получились прежде всего благодаря благополучному I кварталу, когда общие затраты на рекламу, по данным АКАР, выросли вообще на 9%, до 76,6-71,1 млрд руб. В феврале в Сочи прошла зимняя Олимпиада, что спровоцировало увеличение рекламной активности прежде всего партнеров Игр.

Если сопоставить оценки ассоциации за первый квартал и первое полугодие, то получится, что уже в апреле-июне отрицательная динамика наблюдалась не только в упомянутых медиа, но и в "наружке" и медийной (баннерной) интернет-рекламе. А на ТВ, ключевом в России рекламоносителе, прирост составил всего 1%, несмотря на проходивший в июне чемпионат мира по футболу.

Отчетность публичных медиакомпаний подтверждает ухудшение ситуации во II квартале. Рекламная выручка телевизионного холдинга "СТС Медиа" (СТС, "Домашний" и "Перец") в январе-марте выросла на 12%, до 6,5 млрд руб., в апреле-июне - уже только на 1%, до 6,4 млрд руб. У "Яндекса" доход от баннерной рекламы в I квартале увеличился на 16%, до 723 млн руб., во II - снизился на 6%, до 775 млн руб. А Mail.Ru Group сообщала, что падение выручки от баннерной рекламы в апреле-июне у нее достигло 10%, до 1,2 млрд руб. У ИД "Пронто-Москва", выпускающего газету "Из рук в руки", в I квартале выручка упала на 20%, до 467 млн руб., во II - на 25%, до 546 млн руб.

Во II полугодии ситуация усугубится, следует из сопоставления прогноза ZenithOptimedia и данных АКАР за январь-июнь. С июля по декабрь рекламные доходы, по версии аналитиков ZenithOptimedia, вырастут всего на 1% только у радиовещателей и благодаря контекстной рекламе у интернет-компаний. Доходы телеканалов в III и IV кварталах снизятся в целом на 4%, до 77,3-77,8 млрд руб., что по итогам всего года даст нулевой прирост.

Холдинг "СТС Медиа" в конце июля заявлял об ожидаемом росте всего телерекламного рынка в 2014 году "в пределах 5%". Больше никто таких оптимистичных оценок не озвучивал. Телевизионные сейлз-хаусы еще весной предупредили своих клиентов, что по итогам года расходы на телерекламу не вырастут или даже уменьшатся - возможно сокращение до 5%, ранее рассказывали РБК руководители нескольких телеканалов и рекламных холдингов.

Нынешнюю ситуацию нельзя сравнить с 2008 годом. Тогда мировой финансовый и, как следствие, экономический кризис стал очевиден для всех только осенью, и в 2008 году российский рекламный рынок благодаря трем успешным кварталам вырос, по оценке АКАР, на 18%, до 257,2 млрд руб. Зато в 2009 м он упал уже на 28%, до 186,4 млрд руб. В 2010-м возобновился рост - на 17%, до 218,6 млрд руб.

Осенью традиционно начинаются переговоры крупных рекламодателей и их агентств с телевизионными сейлз-хаусами по поводу годовых сделок на будущий год. Затем планируется активность уже в других медиа. Телереклама в следующем году, видимо, подорожает, но это будет связано, прежде всего, с ослаблением рубля, полагает Кураев. -0-