Google прогнозирует рост продаж и эффективности медийной рекламы

Google прогнозирует рост продаж и эффективности медийной рекламы

ЕРЕВАН, 13 июня. /АРКА/. Интернет-компания Google, основная часть доходов которой приходится на онлайн-рекламу, прогнозирует рост объема глобального рынка медийной рекламы до $200 млрд. к 2015 году; уровень вовлеченности аудитории в подобные рекламные кампании вырастет на 50%, сообщает РИА Новости со ссылкой на запись в корпоративном блоге вице-президента Google Нила Моана (Neal Mohan).
    
По итогам первого квартала 2011 года на долю рекламы пришлось $8,3 млрд. или 97% от общего объема выручки Google. Основными рекламными инструментами компании являются поисковая оптимизация и контекстная реклама, однако Google стремится усилить конкурентные позиции и на рынке медийной рекламы (баннеров, видеороликов, нестандартных кампаний). Ряд СМИ сообщил, что с этой целью Google договорилась о покупке разработчика решений для онлайн-рекламы AdMeld за $400 млн.

"Мы вкладываем значительные инвестиции в улучшение медийной рекламы для агентств, рекламодателей и пользователей. Однако мы должны работать гораздо больше, потому что стоим на пороге новой эры, в которой люди будут взаимодействовать с графической рекламой совершенно новым образом", - отмечает Моан.

По данным International Advertising Bureau, объем рынка интернет-рекламы вырос по итогам 2010 года на 15% и достиг рекорда в $26 млрд., из которых на медийную рекламу пришлось $10 млрд..     По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первый квартал 2011 года объем российского рынка интернет-рекламы составил порядка 6,6-7,6 млрд. рублей, из которых три четверти пришлось на контекстную, и лишь четверть - на медийную рекламу.

Представитель Google считает, что к 2015 году на четверть снизится число медийных рекламных сообщений (баннеров, флэш-роликов и т.д.), которое пользователь видит каждый день. Однако их качество и релевантность повысится, что приведет к росту вовлеченности аудитории в них на 50%.

Четверть объема медийной рекламы, которую пользователь видит в интернете, он сможет либо кастомизировать, либо отказаться от ее просмотра, заявил Моан. Сама Google уже работает над этим - принадлежащий ей видеохостинг YouTube запустил в декабре 2010 года формат рекламы TrueView Video Ads, который позволяет посетителям сайта либо игнорировать демонстрацию рекламы в видео, либо самостоятельно выбрать рекламный ролик для просмотра.

В ближайшие годы изменится и методика оценки медийных онлайн-кампаний - эффективность около трети из них будет оцениваться на основе метрик (эмоциональной вовлеченности, воздействия рекламы на офлайн-поведение пользователя), а не по количеству кликов и переходов на сайты рекламодателей, считает представитель Google.

Как заявлял ранее управляющий директор аналитической компании comScore Europe Майк Рид (Mike Read), в рунете лишь каждый десятый пользователь нажимает на рекламные баннеры, причем почти 60% всех "кликов" генерируются двумя процентами пользователей. Статистика по России и Европе в целом подтверждает, что рынку необходимо искать другие способы оценки эффективности рекламы, кроме как на основе кликов, считает он.

Наконец, по оптимистичному прогнозу Моана, более 40% жителей США к 2015 году назовут медийную рекламу наиболее предпочтительным для себя рекламным форматом. Однако, как говорил Рид, интернет-компании должны искать и развивать новые форматы медийной рекламы, помимо баннеров. --0--

21:42 13.06.2011





 

« Октябрь 2017

Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
 
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
 


Логин:
Пароль:

Регистрация
Если вы впервые на сайте, заполните, пожалуйста, регистрационную форму.

Войти на этот сайт вы можете, используя свою учетную запись на любом из предложенных ниже сервисов.

×