Однообразие армянских сайтов мешает развитию рынка Интернет-рекламы
Интервью директора сети контекстной рекламы AdBook.am Жирайра Терзяна агентству «АРКА».
«АРКА» – Чем было обусловлено создание и запуск рекламной сети AdBook.am именно сейчас?
Ж. Терзян – На рынке был серьезный пробел в плане монетизации сайтов с армянским контентом. Как известно, одно из самых распространенных средств монетизации сайтов - Google AdWords - не позволяет ставить свою рекламу на сайтах с армянским контентом. В результате армяноязычные сайты теряют возможность зарабатывать деньги. Мы решили восполнить этот пробел созданием местной рекламной сети.
«АРКА» – Чем AdBook привлекателен для рекламодателей, и почему они должны доверять именно Вашей компании свои рекламные бюджеты?
Ж. Терзян – Во-первых, AdBook, по сути, самая большая рекламная платформа, действующая в Армении – она охватывает порядка 150 сайтов. То есть, после социальных сетей, скажем Facebook, «Одноклассники», а также Google и нескольких других зарубежных услуг, AdBook предоставляет лучшие возможности для размещения рекламы, предназначенной для армяноязычной аудитории.
Во-вторых, думаю, это разнохарактерность содержания нашей сети, и, наконец, наши услуги очень доступны. Могу сказать, что на сегодняшний день AdBook - самое доступное средство для размещения своей рекламы: рекламодатель платит только за клики, а не за время показа.
«АРКА» – Каким образом система AdBook определяет контекст и интересы пользователей?
Ж. Терзян – У нас есть система, которая позволяет показывать рекламу исходя из контекста того или иного сайта, но эта система пока не задействована. Уже 2 года как она существует, но мы ее пока не запускаем, так как с сожалением должны признать, что сегодня контент армянских сайтов не настолько разнообразен, как хотелось бы.
В основном армянские ресурсы не отличаются разнохарактерностью в тематическом плане. По большей части, это новостные сайты, которые зачастую повторяют друг друга, часто мы сталкиваемся с очевидными copy-past-ами. Например, у нас практически нет сайтов про кино, музыку, шоу-бизнес. Есть 1-2 ресурса, но у них мало собственного контента, а те, что есть - вялые, неинтересные и не привлекают аудиторию.
«АРКА» – Какие тенденции развития рынка Интернет-рекламы будут наблюдаться в Армении в ближайшей перспективе? Какие факторы влияют на его развитие?
Ж. Терзян – Сложный вопрос. Сегодня, как и три года назад, в Армении все сайты берут деньги за рекламу с учетом времени показа. Facebook, который за последнюю пару лет стал одной из самых популярных платформ для рекламодателей, берет деньги и за время показа, и за клики. Однако опыт показывает, что это устаревший подход. Мир давно отказался от этой системы. В сети AdBook рекламодатель платит только за клики, и, думаю, это – правильно.
Сегодня в мире рекламодатели стараются сделать свои кампании более эффективными, а сайты, которые ставят рекламу, пытаются увеличить эту эффективность. В Армении этот переход происходит очень медленно, я бы сказал, что вообще не происходит. Так что я не вижу у нас каких-либо тенденций. Процессы идут так медленно и нерегулярно, что не становятся тенденциями.
Знаете, проблема не в сетях и рекламодателях, а в сайтах, ставящих рекламу, которые не хотят меняться, так как рекламодатели не ставят перед ними такую задачу. Именно однообразие армянских сайтов и мешает развитию рынка Интернет-рекламы в Армении.
«АРКА» – Если все так неопределенно, тогда не рискованно ли было запускать вашу сеть, на что вы рассчитывали?
Ж. Терзян – Естественно, это было очень рискованным шагом, но это бизнес. Самое главное – знать, что ты можешь дать клиенту, как ты это преподносишь, и насколько востребовано твое предложение. Если ты, скажем, Angry Birds, то, естественно, здесь очень трудно что-то предугадать, и фактор риска намного более высок. Но если ты предлагаешь продукт, который может решить какую-то конкретную проблему, то, думаю, тут риск оправдан.
«АРКА» – Оцените, пожалуйста, возможности и условия для развития в Армении ИТ-start-up-ов.
Ж. Терзян – На самом деле, в Армении нет каких-либо особых условий для ИТ- start-up-ов. Конечно, Армения объявила сферу ИТ приоритетным направлением экономики страны, но, по сути, это ничего не дает начинающим компаниям. Для начинающего, скажем, колбасного цеха и фирмы чип-дизайна действуют одни и те же условия, перед ними стоят одинаковые требования, нет никакого содействия или привилегий, скажем, в налоговом плане.
Единственный фактор, который в определенной мере помогает ИТ-start-up-у в Армении, это – уже сформировавшееся и очень сильное ИТ-community, что очень важно, так как здесь люди реально помогают друг другу. Это – единственный плюс для ИТ-start-up-а в нашей стране по сравнению все с тем же, скажем, начинающим колбасным цехом, потому что, насколько я знаю, в Армении нет сообщества производителей колбасы.
«АРКА» – Какие факторы мешают деятельности конкретно Вашей компании?
Ж. Терзян – Во-первых, рынок очень маленький, даже микроскопический, во-вторых, в Армении пока не сформирована культура пользования он-лайн услугами, и наконец, до сих пор нет какого-либо нормального и понятного средства осуществления он-лайн платежей.
Думаю, необходимо серьезно заняться проблемой он-лайн платежей на законодательном уровне, а остальное, надеюсь, уладится со временем.
«АРКА» – Следуют ли сегодня армянские start-up-ы наиважнейшим трендам в мировой ИТ-индустрии?
Ж. Терзян – Знаете, в основном следуют, и, как мне кажется, такие компании всегда достигают успеха. Для тех же компаний, которые не следуют мировым трендам, будет очень трудно встать на ноги. Нужно хотя бы знать, что происходит в мире, и какие там тенденции.--0--
Читайте новости первыми и обсуждайте их — в нашем Telegram
13:48 31.01.2012
